就L2最新报告Nike和Adidas数字营的是个啥！

L2最新报告：Nike 和 Adidas 数字营销重点不同，但成效异曲同工

纽约数字营销机构L2发布了1份关于Nike（耐克）和Adidas（阿迪达斯）的数字营销报告。

Nike 充分利用社交app Snapchat 和旗下限量款登记抽签app SNKR当你还以为背带裤只是1种装嫩的小可爱风格S，让运动鞋爱好者时刻保持警觉；Adidas 则采现代都市中有很多女性在人生的道路上执着的追逐着她们的梦想取更传统的产品营销方式，将站，社交和数字营销结合在1起。

虽然二者采取了不同的数字策略，但他们都利用数字化的气力来突生产品的稀缺性，推动限量版产品的发布。数字媒体与限量版运动鞋文化相交，为运动品牌提供了1个独特机会，让消费者能够参与其中。

Adidas

Adidas 会在新品上架前发布产品预览，提早和消费者展开互动，这类营销方式获得了成效：2017年10大畅销运动鞋中，有两款来自Adidas。

另外，Adidas 联手法国经典奢侈品牌Chanel 美国知名歌手Pharrell Williams 推出的全球独家联名球鞋Chanel X Adidas Originals NMD Hu 同样成为 GOAT 评选的2017年最有价值的运动鞋.想做你的小王子*媚狐吊坠

根据 L2的调查，以AdidasUltraboost 系列为例，Instagram 上提到Ultraboost 的帖子与用户产生的互动，相比该品牌的其他帖子要高20%；在Ultraboost 产品发布前1周，在向用户发送的邮件标题提到Ultraboost，邮件打开率会增长25%。

有关 产品提及 策略对Adidas 和 Nike品牌的Instagram互动率/邮件点击率的影响，详见下图：从左至右分别为Nike（Jordan，Air Max），Adidas（Ultraboost，Originals，EQT）

Nike

从上图可以看出，Nike 在使用 产品提及 策略推动Instagram互动率和邮件点击率方面的表现，稍微逊色。反应出该品牌优先通过移动装备来吸引运动鞋爱好者。

在 Justin Timberlake 的超级碗中场表欢迎关注亵服圈演后，使人意料不到的是，该品牌通过其 SNKRS 利用程序欣喜推出了 Justin Timberlake x Air Jordan 3 JTH 运动鞋。

就在几周后，Nike又通过 Snapchat 在不到23分钟的时间内完成了新款 Air Jordan 的预售。

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杨大筠

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