火爆全球的快闪店都在玩些甚么？屋顶秧田工装

火爆全球的快闪店都在玩些甚么？ 「Pop-up store」€€快闪店又名pop-up store， 说到pop-up store这类活动情势（不知道pop-up store的酷女孩们，请先自行百度定义，微笑）其实在全部时尚圈，乃至潮流界，都曾1度是大品牌们的最爱。几近很多走在潮流尖端，和爱玩另类的品牌，都最少开过1次pop-up store。但是最近，不论是刷微博，还是Instagram，pop-up store在我主页出现的概率简直就是百分百！「川久保玲游击店」Comme des Garons Guerrilla Store€€虽然近两年所有品牌都在疯狂地开设自己的pop-up store，但是作为世界上最爱玩pop-u

「Pop-up store」

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快闪店又名pop-up store， 说到pop-up store这类活动情势（不知道pop-up store的酷女孩们，请先自行百度定义，微笑）其实在全部时尚圈，乃至潮流界，都曾1度是大品牌们的最爱。几近很多走在潮流尖端，和爱玩另类的品牌，都最少开过1次pop-up store。但是最近，不论是刷微博，还是Instagram，pop-up store在我主页出现的概率简直就是百分百！

「川久保玲游击店」

Comme des Garons Guerrilla Store

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虽然近两年所有品牌都在疯狂地开设自己的pop-up store，但是作为世界上最爱玩pop-up store，和最爱玩概念的Comme des Garons，品牌早已在pop-up store并未兴起的时候，就已带起了这1阵风潮 €€€€ 也就是Comme des Garons guerrilla store 川久保玲游击店。早在2004年，Comme des Garcons就已尝试在柏林开设快闪店来聚集人气，尔后，愈来愈多的品牌也开始参与这场“游击战”。渐渐地快闪店已不再像Comme des Garcons最初那，目的是€€为了清空滞销库存，更多的是为了变着方法让这短短很多天的行程充满趣味和话题性，闻风而来的顾客只需要纵情享受品牌提供的场景体验，这类做法不但帮助品牌发掘了更多了潜伏顾客群体，同时还保证了品牌线上线下的口碑传播。这1点对那些希望掌控住年轻消费者的奢侈品牌而言，简直是1拍即合。

最多见的就是play box，这模样的小木屋也是各大dover street market一定会出现的

而且，不能不提的是，Comme des Garons开设的pop-up store，之所以有品牌固定的名字和官网的缘由就是，Comme des Garons guerrilla store每年都会在不同工作服 淄博
的时间和地点出现，并且有着自己秉承的pop-up store rule（这应当也是以后所有品牌开设pop-up store的开店守则）

Comme des Garcons 快闪店内部

也许，也正是由于Comme des Garons guerrilla store的成功，现在才会有愈来愈多的品牌（乃至是明星）开始加入到pop-up store的首创大军队列中。我这就要来给大家看看，这些pop-up store到底在玩些甚么～

中国上海€€€€这几天，上海的时尚爱好者们仿佛真正体验到了1把本来只能活在社交媒体上的“风光”，缘由正是两家时尚大牌集体登陆上海发起了各自的快闪店€€€€Yves Saint Laurent的 Beauty Club和Chanel的Coco Café。前者在上海白莲泾码头的1艘游轮上开设了派对式的快闪店，虽然时间唯一短短的10小时，但从现场人流密集的排队盛况来看，这场旨在于帮助消费者体验其美妆产品的派对果真热烈非凡。除明星坐镇以外，男模加持、DJ打碟和各种Bling-Bling的绝佳自拍场景，无疑满足了人们平日里难得公道霸屏朋友圈的欲望。

「Yves Saint Laurent 的 Beauty Club」

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「Chanel的Coco Café」

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Coco Cafe 快闪店

Coco Café举行时间为12天，场内提供免费咖啡、餐点和美妆产品试用，主旨在于借助下午茶的方式带领顾客体验品牌精华。固然了，现场照旧是人隐士海，的消费者们都忙着自拍和试色，气氛并不是是典型意义上下午茶那般的休闲惬意。

无可否认，这两家以时装起家的奢侈品牌的确成功地吸引了消费者眼光。Yves Saint Laurent游轮派对期间，排队进场人数络绎不绝，当天限售的部份商品短短数小时抢购1空，另外还有大批没能进场或没能买到心仪产品的女孩们在网络上怨声载道，活动还因人员超载而提早关闭。Chanel虽然现场不售卖产品，但现场试妆的人流盛况其实不输以往中国游客抢购国外药妆店的场景，若要选购，即可即刻在Chanel的官方网站上下单。

这些直面消费者的创意市场活动明显10分见效，现场参加派对的女孩们不管排了多久的长队，仍然热忱高涨，她们1边忙着试用产品，1边将自拍发布到社交媒体上。借助其过人的修图能力，社交媒体上显现出来的现场气氛被渲染得精致非凡。相比于投放平台广告、请KOL写软文、明星代言等推行方式，区区举行几次派对或下午茶就显得经济了许多，而且这1切就已成功为品牌的宣扬和销售做足了工夫。

「Kanye “I Feel Like Pablo”」

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如果是YEEZY的话，我也许会把Kanye放进接下来的品牌篇里，但是他最申明大噪的pop-up store反而是在去年他的个人录音室专辑发售以后，随之而来的全球21个城市的巡回pop-up store tour €€€€ “I Feel Like Pablo”！

虽然是在21个不同的城市举行，但是Kanye的pop-up store完全延续了统1的deco风格。不但是几近每场必须出现的哥特式字体标语，还有就是完全不同于YEEZY style的搭景。

「The Weekend “STARBOY’」

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就是基于pop-up store的及时性，所以就连The Weekend也要来尬1脚。去年还在专辑宣扬期的The Weekend就在多伦多，东京，柏林和墨尔本展开了1场4地的pop-up store show，先上海报咯（yayaya，还有海报）

再来看看全场的deco €€€€ 红色黑色和霓虹灯的地下夜店既视感，进场就要跳起starboy才对吧。

反正我是很想进去跳1曲了...anyway，就连opening进场都觉得很像在夜店门口排队。

而和Kanye的pop-up store内容1样，贩售的全部都是基于新专辑动身的各类衣饰周边。完全就是为粉丝而开设的。

「RIPNDIP」

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也许Kayne和weekend的pop-up store对很多想要拍照的女孩们来讲，有点重口。所以为了综合1下大家的口味，我还是要给大家看看RIPNDIP在纽约开设的游击店。我想，只要你在街头看到这只竖着中指的猫，你应当绝不犹豫地就走进去杭州高档工作服
了吧～

相比较摆满产品的pop-up store，RIPNDIP选择使用更多的区域来表达品牌的核心概念，其实就是那只猫和那马娇工作服进行直播
个外星人...

除此以外，品牌还很有胆量地将pop-up store选址在supreme的旁边，我只想说，你利害咯

「最后」

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抛开这类快闪方式背后真正表达的价值观问题，从商业的角度来说，这类快闪模式也是适用品牌当下发展模式。试想，虽然行业整日在宣扬“千禧1代”对时装产业未来的发展多么重要，但是这个时期成长起来的1大批年轻消费者仍旧不足以支持起奢侈品市场的半壁江山。根据贝恩公司发布的《2016年全球奢侈品市场调查》来看，其预测最新工作服招标信息
：到2020年个人奢侈品消费市场中，Y世代与Z世代消费群体才终究基本追平他们的先辈，缘由是直到这个时候，较年长的“千禧1代”才终究到达个人收入的巅峰。所以现如今奢侈品牌想要培养自己未来的消费群体，通过快闪店模式提供入门级体验，同时借助这些年轻消费者保证品牌在社交媒体上的活跃度，无疑是当下奢侈品行业回暖关键时期的最低本钱的营销方式。

需要警惕的是，其实不是任何1个奢侈品牌都合适如此调兵遣将举行快闪店，毕竟不是每个品牌都能够满足顾客这类“名媛包装”的欲望，例如品牌辨识度较低，或1些新锐设计师品牌如果也采取快闪模式，就很有可能难以引发“2次传播”，乃至造成潜伏顾客对品牌的毛病感知，由于在其他人其实不太了解品牌的情况下，倘若对传播者抱有偏见，那末这类偏见会终究施加到对品牌的心理定位上。

快闪店1时变得火爆其实不是头脑发热，乃至可以看作是品牌和顾客的共赢。当下国内快闪店还没有真正遍地开花，而时装品牌对快闪模式的接纳照旧处于边沿化阶段。虽然有报告称其在国内已进入了爆发式增长的阶段，但冷静的时装品牌仍旧需要明确发展快闪模式的意图，从而公道地建立针对性的长时间方案，毕竟这是1场关乎未来发展的马拉松。

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